Устойчивостта вече не е нишов проблем – тя е бизнес необходимост. Тъй като изменението на климата и отговорността за околната среда заемат централно място, стартъпите, които прилагат зелени практики, получават конкурентно предимство, привличат екологично настроени клиенти и осигуряват бъдещето на своите операции. Всъщност проучване на IBM от 2021 г. установява, че 57% от потребителите са готови да променят навиците си на пазаруване, за да намалят въздействието върху околната среда.

За младите предприемачи включването на устойчивостта от самото начало е не само етичен избор, но и умен бизнес ход. В тази статия са разгледани практически начини, по които стартъпите могат да интегрират екологични практики, без да правят компромис с растежа или рентабилността си.

Защо устойчивостта е от значение за стартиращите бизнеси

Когато говорим за устойчивост става въпрос не само за спасяване на планетата – става въпрос и за създаването на дългосрочна стойност. Ето защо устойчивостта трябва да бъде приоритет за стартъпите:

1. Потребителското търсене на екологични бизнеси

Днешните клиенти предпочитат брандове, които съответстват на техните ценности. Доклад на Nielsen установи, че 73% от световните потребители определено или вероятно биха променили покупателните си навици, за да намалят въздействието върху околната среда. Това означава, че компаниите, които отдават приоритет на устойчивото развитие, могат да изградят по-силна лоялност към марката и да увеличат задържането на клиентите.

2. Спестяване на разходи чрез ефективност

Зеленият подход често намалява разходите в дългосрочен план. Енергийно ефективните операции, намаляването на отпадъците и устойчивите вериги за доставки могат да доведат до значителни икономии на средства за комунални услуги и материали. Например, само преминаването към LED осветление може да намали потреблението на енергия с до 75%.

3. Привличане на инвеститори и възможности за финансиране

Инвеститорите са все по-привлечени от стартиращи бизнеси със силни дейности в областта на околната среда и социалната сфера. Фирмите за рисков капитал и безвъзмездните средства(venture capital) вече дават приоритет на бизнеси с устойчиви модели. Зелените предприятия също така могат да се възползват от правителствени стимули и данъчни облекчения в много региони.

4. Подсигуряване срещу бъдещи регулации

Правителствата в цял свят затягат регулациите по отношение на въглеродните емисии, управлението на отпадъците и етичното снабдяване. Стартъпите, които интегрират устойчивостта още от ранен етап, ще изпреварят тези закони, избягвайки глоби и промени в последния момент.

Как да въведете зелени практики в своя стартъп

1. Устойчив дизайн на продукти и материали

Ако вашият стартъп е свързан с производство, изборът на екологични материали е един от най-въздействащите начини за насърчаване на устойчивостта.

Практически съвет:

– Използвайте рециклирани или биоразградими материали в опаковките на продуктите. Компании като Patagonia и Adidas успешно използват рециклирана пластмаса в своите продукти.

– Проучете моделите на кръговата икономика, при които продуктите са проектирани така, че да могат да се използват повторно, като се ремонтират или рециклират.

– Произвеждайте продукти на място, за да намалите въглеродните емисии от транспорта.

Пример: Марката за обувки Allbirds използва мериносова вълна, влакна от евкалиптово дърво и подметки на основата на захарна тръстика, за да създаде удобни и устойчиви обувки.

2. Енергийна ефективност в дейността

Намаляването на потреблението на енергия е едновременно екологично и икономически ефективно.

Практически съвет:

– Използвайте възобновяеми енергийни източници, като например слънчеви панели за офисните помещения. Дори малки инвестиции във възобновяема енергия могат да доведат до дългосрочни икономии.

– Преминете към енергийно ефективни уреди и осветление, за да намалите потреблението на електроенергия.

– Насърчавайте дистанционната работа, за да намалите въглеродния отпечатък, свързан с пътуването до работното място.

Пример: Google е поел ангажимент да използва 100% възобновяема енергия и е намалил потреблението на енергия в центровете си за данни с 40% чрез оптимизации, базирани на изкуствен интелект.

3. Екологосъобразна верига на доставките и логистика

Устойчивият бизнес надхвърля собствените си практики – той обхваща доставчиците и логистиката.

Практически съвет:

– Партнирайте си с устойчиви доставчици, които използват етични и екологосъобразни практики.

– Оптимизирайте транспортната логистика, за да намалите потреблението на гориво. Използването на електрически превозни средства или консолидирането на пратките може да помогне.

– Преминете към цифрови технологии и намалете хартиените отпадъци, като въведете фактуриране в облак, цифрови договори и електронни подписи.

Пример: Tesla работи за намаляване на емисиите по веригата за доставки, като локализира производството и гарантира, че материалите за батериите й са с етичен произход.

4. Намаляване на отпадъците и насърчаване на рециклирането

Намаляването на отпадъците трябва да бъде основен фокус за всеки стартиращ бизнес.

Практически съвет:

– Приложете политика за нулеви отпадъци в офиса чрез рециклиране и компостиране.

– Използвайте минимални, рециклируеми или компостируеми опаковки за продуктите.

– Насърчавайте клиентите да връщат използвани продукти за рециклиране или промяна на предназначението им.

Пример: Loop е компания, която си партнира с големи марки, за да осигури опаковки за продукти за многократна употреба, като по този начин намалява пластмасовите отпадъци за еднократна употреба.

5. Зелен маркетинг и брандинг

Устойчивостта трябва да бъде част от идентичността на вашата марка. Прозрачността е от ключово значение – потребителите ценят честността пред съвършенството.

Практически съвет:

– Подчертайте усилията за устойчивост в маркетинговите материали, социалните медии и съдържанието на уебсайта.

– Сертификатите са важни – кандидатствайте за екомаркировки като Energy Star, Fair Trade или B Corp, за да изградите доверие.

– Бъдете прозрачни по отношение на напредъка – Споделяйте както постиженията, така и областите за подобрение в докладите за устойчивост.

Пример: Брандовете на Unilever, които се фокусират върху устойчивостта, като Dove и Ben & Jerry’s, растат с 69% по-бързо от останалата част от портфолиото на компанията.

6. Ангажираност на служителите и общността

Устойчивостта трябва да бъде част от фирмената ви култура. Обучението на служителите и включването им в инициативи създава трайно въздействие.

Практически съвет:

– Насърчавайте екологосъобразни навици като намаляване на пластмасовите изделия за еднократна употреба и използване на бутилки за вода за многократна употреба.

– Създайте стимули за устойчиво придвижване до работното място, като например схеми за придвижване с велосипед до работното място или предимства за обществения транспорт.

– Включете се в проекти за устойчивост на общността, като например инициативи за засаждане на дървета или почистване на плажове.

Пример: Salesforce интегрира устойчивото развитие в своята фирмена култура, като предлага на служителите си платени дни за доброволческа дейност в подкрепа на екологични каузи.

Преодоляване на обичайните предизвикателства при преминаването към зелена икономика

1. „Устойчивостта е твърде скъпа“

Много зелени инициативи спестяват пари в дългосрочен план. Например LED осветлението и енергийно ефективните уреди намаляват разходите за електроенергия. Правителствата също така предлагат данъчни облекчения за устойчиви предприятия.

2. „Клиентите не се интересуват от устойчивостта“

Това е мит. Както беше отбелязано по-рано, 57% от потребителите предпочитат устойчиви марки. Подчертаването на вашите усилия за устойчивост може да привлече лоялни, ориентирани към такива ценности клиенти.

3. „Трудно е да се приложи“

Започнете с малки стъпки. Дори малки промени, като намаляване на използването на хартия, избор на устойчиви доставчици или преминаване към цифрови разписки, могат да имат значение.

Заключение: Изграждане на по-екологично бъдеще за стартиращите компании

Включването на устойчивостта във вашия стартъп е нещо повече от тенденция – това е интелигентна стратегия за дългосрочен успех. Като правят екологосъобразни избори в областта на продуктовия дизайн, енергийната ефективност, веригата за доставки и маркетинга, стартъпите могат да намалят въздействието си върху околната среда, като същевременно получат конкурентно предимство.

Тъй като търсенето на устойчиви предприятия нараства, стартиращите бизнеси, които отрано възприемат екологични практики, ще бъдат водещи в бъдещето на предприемачеството. Време е да създадем бизнеси, които са не само печеливши, но и отговорни.

Източници:

• Consumer Attitudes Towards Sustainable Retail Practices
• The Database: What Sustainability Means Today
• LED Lighting
• Growing the internet while reducing energy consumption
• Unilever’s purpose-led brands outperform

Съдържанието е написано от Ammolite